Ajouter des vidéos à vos campagnes publicitaires

Vous pouvez ajouter une vidéo par annonce. Elle se lancera automatiquement dans les emplacements admissibles sur eBay, notamment les résultats de recherche et les pages objet. Si un emplacement ne prend pas en charge les vidéos, votre publicité affiche la photo principale de votre annonce à la place.

La manière dont vous êtes facturé reste inchangée. Nous utilisons la même tarification au coût par clic pour les Annonces promotionnelles avec vidéo que pour celles qui comportent des photos statiques.

Ajouter et gérer des vidéos

Voici comment ajouter une vidéo aux annonces de votre campagne prioritaire :

1. Allez au Tableau de bord publicitaire – s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
2. Sélectionnez Créer une nouvelle campagne.
3. Sélectionnez une stratégie de campagne prioritaire.
4. Ajoutez des annonces à votre campagne.
5. Ajoutez des vidéos à vos annonces.
   • Vous pouvez charger une courte vidéo dans n'importe quelle annonce qui n'en a pas. Si vous chargez une vidéo pour la première fois, la vidéo est ajoutée à votre annonce. Vous pouvez la retirer en tout temps en modifiant votre annonce.
   • Si une annonce comporte déjà une vidéo, vous pouvez :

• Conserver la vidéo existante
• Charger une nouvelle vidéo uniquement pour les publicités (qui expirera à la fin de votre campagne)
• Ne pas utiliser de vidéo pour cette annonce

Si vous supprimez la vidéo d'une annonce utilisée dans une publicité, la vidéo en question cesse d'être diffusée. Si vous remplacez dans l'annonce la vidéo utilisée dans une publicité, la nouvelle vidéo est alors utilisée dans cette publicité.

Campagnes basées sur des règles

Si une annonce de votre campagne basée sur des règles contient une vidéo approuvée, elle pourra désormais être automatiquement diffusée sous forme de publicité vidéo. Nous utiliserons la vidéo que vous avez déjà ajoutée à l'annonce. Vous n'avez donc pas besoin de la charger de nouveau ni de créer une campagne distincte.

• Pour les campagnes existantes, les publicités vidéo sont automatiquement activées.
• Pour les nouvelles campagnes, les publicités vidéo sont activées par défaut. Vous pouvez les désactiver avant le lancement, mais vous ne pourrez plus le faire une fois la campagne lancée.
• Les annonces sans vidéos approuvées continueront de s'afficher sous forme d'images.
• Votre tarification au coût par clic actuelle reste la même.

Vérification et approbation

Lorsque vous chargez une vidéo, elle est vérifiée avant d'être ajoutée à votre publicité. Pour être approuvée, elle doit respecter les exigences sur le format des vidéos et le Règlement concernant l'utilisation de photos, de vidéos ou de texte d'eBay.

La plupart des vidéos sont vérifiées dans les 48 heures, mais pendant les périodes de forte activité, la vérification peut prendre jusqu'à sept jours ouvrables. Pendant la vérification de votre vidéo, votre publicité continue d'être diffusée avec une photo statique. En cas de problème avec le fichier vidéo lui-même, ou si une erreur survient lors du chargement ou du traitement de notre côté, vous serez invité à charger votre vidéo à nouveau ou à en charger une autre.

Performance et rapports

Voici comment vérifier la performance de vos publicités vidéo :

1. Allez au Tableau de bord publicitaire – s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
2. Sélectionnez le filtre Format de publicité, puis Vidéo.
3. Dans le tableau des campagnes, sélectionnez Personnaliser le tableau pour ajouter des statistiques vidéo.

Vous pouvez alors voir les statistiques suivantes :

• Impressions : le nombre de fois où votre publicité a été diffusée sur un site eBay.
• Impressions visibles : le nombre de fois où votre publicité a été considérée comme visible. Une impression est comptabilisée comme visible lorsqu'au moins un pixel de votre publicité s'affiche à l'écran pendant au moins une seconde consécutive.
• Taux de visionnement de 25 %, 50 % et 75 % : le pourcentage des impressions visibles qui ont atteint le pourcentage correspondant de lecture de la vidéo.
• Taux de clics de la vidéo : la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre publicité après qu'elle est devenue visible. Ce taux correspond au nombre de clics sur votre publicité divisé par le nombre d'impressions visibles.
• Taux de visionnement des vidéos : le pourcentage de fois où la vidéo a été lue jusqu'à la fin. Ce taux est calculé en divisant le nombre de lectures complètes de la vidéo par le nombre de visionnements de la vidéo, puis en multipliant le résultat par 100.

Conseils pour la création de vidéos efficaces

Mettez l'accent sur ce qui compte pour les acheteurs : concentrez-vous sur les caractéristiques clés, les cas d'utilisation et la configuration pour répondre aux questions fréquentes des acheteurs.

Privilégiez les démonstrations de produits : montrez votre produit en action à l'aide de démonstrations, de tutoriels ou de contenu explicatif.

Montrez clairement les détails clés : attirez l'attention rapidement sur le produit et ses principales caractéristiques avec des gros plans nets qui les mettent en valeur.

Créez des vidéos concises : visez entre 5 et 15 secondes pour communiquer les informations essentielles. Évitez les vidéos de moins de 5 secondes ou de plus de 60 secondes.

Concevez des vidéos pour une lecture sans son : utilisez des éléments visuels et des légendes clairs pour que votre message reste compréhensible même sans le son. Le son est désactivé par défaut, jusqu'à ce que l'acheteur décide de le réactiver.

Optimisez le format vidéo : utilisez un format horizontal 16:9 pour optimiser la taille de la vidéo dans les résultats de recherche. Les vidéos peuvent être au format MP4 ou MOV.

Créez une vidéo pertinente : concentrez-vous sur le produit de l'annonce. Évitez de mentionner d'autres objets ou de transmettre des messages sans rapport.