Vous pouvez ajouter une vidéo par annonce, d'une durée de 5 à 60 secondes. Les vidéos se lancent automatiquement dans les emplacements admissibles sur eBay, comme les résultats de recherche et les pages d'annonce. Si un emplacement ne prend pas en charge les vidéos, votre publicité affiche la photo principale de votre annonce à la place.
La manière dont vous êtes facturé reste inchangée. Nous utilisons la même tarification au coût par clic pour les Annonces promotionnelles avec vidéo que pour celles qui comportent des photos statiques.
Ajouter et gérer des vidéos
Voici comment ajouter une vidéo aux annonces de votre campagne prioritaire :
- Allez au Tableau de bord publicitaire – s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
- Sélectionnez Créer une nouvelle campagne.
- Sélectionnez une stratégie de campagne prioritaire.
- Ajoutez des annonces à votre campagne.
- Ajoutez des vidéos à vos annonces.
- Vous pouvez charger une courte vidéo dans n'importe quelle annonce qui n'en a pas. Si vous chargez une vidéo pour la première fois, la vidéo est ajoutée à votre annonce. Vous pouvez la retirer en tout temps en modifiant votre annonce.
- Si une annonce comporte déjà une vidéo, vous pouvez :
- Conserver la vidéo existante
- Charger une nouvelle vidéo uniquement pour les publicités (qui expirera à la fin de votre campagne)
- Ne pas utiliser de vidéo pour cette annonce
Si vous supprimez la vidéo d'une annonce utilisée pour une publicité, la vidéo cesse d'être diffusée pour cette annonce. Si vous remplacez la vidéo utilisée pour une publicité dans l'annonce, la nouvelle vidéo est alors utilisée dans la publicité.
Vérification et approbation
Lorsque vous chargez une vidéo, elle est vérifiée avant d'être ajoutée à votre publicité. Pour être approuvée, la vidéo doit durer de 5 à 60 secondes et respecter les exigences d'eBay en matière de format vidéo ainsi que les règlements d'eBay concernant l'utilisation de photos, de vidéos et de texte.
La plupart des vidéos sont vérifiées dans les 48 heures, mais pendant les périodes de forte activité, la vérification peut prendre jusqu'à sept jours ouvrables. Pendant la vérification de votre vidéo, votre publicité continue d'être diffusée avec une photo statique. En cas de problème avec le fichier vidéo lui-même, ou si une erreur survient lors du chargement ou du traitement de notre côté, vous serez invité à charger votre vidéo à nouveau ou à en charger une autre.
Performance et rapports
Voici comment vérifier la performance de vos publicités vidéo :
- Allez au Tableau de bord publicitaire – s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
- Sélectionnez le filtre Format de publicité, puis Vidéo.
- Dans le tableau des campagnes, sélectionnez Personnaliser le tableau pour ajouter des statistiques vidéo.
Vous pouvez alors voir les statistiques suivantes :
- Impressions : le nombre de fois où votre publicité a été diffusée sur un site eBay.
- Impressions visibles : le nombre de fois où votre publicité a été considérée comme visible. Une impression est comptabilisée comme visible lorsqu'au moins un pixel de votre publicité s'affiche à l'écran pendant au moins une seconde consécutive.
- Taux de visionnement de 25 %, 50 % et 75 % : le pourcentage des impressions visibles qui ont atteint le pourcentage correspondant de lecture de la vidéo.
- Taux de clics de la vidéo : la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre publicité après qu'elle est devenue visible. Ce taux correspond au nombre de clics sur votre publicité divisé par le nombre d'impressions visibles.
- Taux de visionnement des vidéos : le pourcentage de fois où la vidéo a été lue jusqu'à la fin. Ce taux est calculé en divisant le nombre de lectures complètes de la vidéo par le nombre de visionnements de la vidéo, puis en multipliant le résultat par 100.
Conseils pour la création de vidéos efficaces
- Affichez votre produit dès les premières secondes. Les vidéos sont lues automatiquement lorsqu'elles sont visibles à au moins 50 % à l'écran, et s'interrompent automatiquement lorsqu'elles sont visibles à moins de 50 % parce que l'utilisateur fait défiler la page.
- Évitez les longueurs. Une durée de 5 à 15 secondes est idéale pour les publicités.
- Concentrez-vous sur un message principal.
- Concevez la vidéo en vue d'une lecture sans son, avec des éléments visuels et du texte clair. Le son de la vidéo sera coupé, à moins que l'utilisateur clique sur le bouton pour l'activer.
- Gardez à l'esprit l'emplacement lorsque vous créez votre vidéo :
- Dans les résultats de recherche, les vidéos s'affichent dans un format horizontal (16:9), avec une résolution de 1 920 × 1 080, et seules les vidéos aux formats horizontal, 16:9 et 1:1 peuvent être utilisées. Les vidéos au format carré sont automatiquement ajustées.
- Sur la page objet, les vidéos s'affichent dans un format carré (1:1), avec une résolution de 1 080 × 1 080. Les vidéos qui ne sont pas carrées sont automatiquement ajustées.