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Publicité et promotion : une perspective intégrée de communication marketing...

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Numéro de l'objet eBay :264863130017

Dernière mise à jour : mai 09, 2021 22:33:48 HAEAfficher toutes les modificationsAfficher toutes les modifications

Caractéristiques de l'objet

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Country/Region of Manufacture: United States

Topic: 21st Century, Marketing

Regional Cuisine: International

Country: International

Title: Advertising & Promotion

Subject: Marketing / General, Advertising & Promotion

Subjects: Business, Economics & Industry

Author: George E. Belch, Michael A. Belch

Age Level: Adults

Era: 2010s

ISBN: 9781259548147

Subject Area: Business & Economics

Publication Name: Advertising and Promotion: an Integrated Marketing Communications Perspective

Publisher: Mcgraw-Hill Education

Item Length: 11.2 in

Publication Year: 2017

Type: Textbook

Format: Hardcover

Language: English

Item Height: 1.2 in

Item Weight: 64.9 Oz

Item Width: 9.1 in

Number of Pages: 896 Pages

À propos de ce produit

Product Identifiers

Publisher

Mcgraw-Hill Education

ISBN-10

1259548147

ISBN-13

9781259548147

eBay Product ID (ePID)

237979544

Product Key Features

Number of Pages

896 Pages

Publication Name

Advertising and Promotion: an Integrated Marketing Communications Perspective

Language

English

Publication Year

2017

Subject

Marketing / General, Advertising & Promotion

Type

Textbook

Subject Area

Business & Economics

Author

George E. Belch, Michael A. Belch

Format

Hardcover

Dimensions

Item Height

1.2 in

Item Weight

64.9 Oz

Item Length

11.2 in

Item Width

9.1 in

Additional Product Features

Edition Number

Intended Audience

College Audience

LCCN

2016-054719

Dewey Edition

Grade From

College Freshman

CLASSIFICATION_METADATA

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Illustrated

Yes

Dewey Decimal

659.1

Grade To

College Graduate Student

Table Of Content

Part 1: An Introduction to Integrated Marketing Communications Chapter 1: An Introduction to Integrated Marketing Communications Chapter 2: The Role of IMC in the Marketing Process Part 2: Integrated Marketing Communications Program Situation Analysis Chapter 3: Organizing for Advertising and Promotion: The Role of Ad Agencies and Other Marketing Communication Organizations Chapter 4: Perspectives on Consumer Behavior Part 3: Analyzing the Communication Process Chapter 5: The Communication Process Chapter 6: Source, Message, and Channel Factors Part 4: Objectives and Budgeting for Integrated Marketing Communications Programs Chapter 7: Establishing Objectives and Budgeting for the Promotional Program Part 5: Developing the Integrated Marketing Communications Program Chapter 8: Creative Strategy: Planning and Development Chapter 9: Creative Strategy: Implementation and Evaluation Chapter 10: Media Planning and Strategy Chapter 11: Evaluation of Media: Television and Radio Chapter 12: Evaluation of Media: Magazines and Newspapers Chapter 13: Support Media Chapter 14: Direct Marketing Chapter 15: The Internet: Digital and Social Media Chapter 16: Sales Promotion Chapter 17: Public Relations, Publicity, and Corporate Advertising Part 6: Monitoring, Evaluation, and Control Chapter 18: Measuring the Effectiveness of the Promotional Program Part 7: Special Topics and Perspectives Chapter 19: International Advertising and Promotion Chapter 20: Regulation of Advertising and Promotion Chapter 21: Evaluating the Social, Ethical, and Economic Aspects of Advertising and Promotion Chapter 22: Personal Selling (Online)

Synopsis

To effectively plan, implement, and evaluate Integrated Marketing Communications (IMC) programs, one must understand the overall marketing process, consumer behavior, and communications theory. Belch/Belch's Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective draws from the authors' extensive research in advertising, consumer behavior, communications, marketing, sales promotion, and other fields to give students a basis for understanding the marketing communications process, how it influences consumer decision making, and how to develop promotional strategies. In addition to thorough coverage of advertising, Belch's eleventh edition has chapters on sales promotion, direct marketing, the Internet including social media and mobile marketing, support media such as outdoor advertising, product placement and integration, and publicity/public relations, with emphasis on the integration of advertising with other promotional-mix elements and the need to understand their role and overall contribution.

LC Classification Number

HF5823.B387 2018

2018

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Description de l'objet du vendeur

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Numéro de l'objet eBay :264863130017

Dernière mise à jour : mai 09, 2021 22:33:48 HAEAfficher toutes les modificationsAfficher toutes les modifications

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Lithia, Florida, États-Unis

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