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MBA Marketing [Série MBA, 1] par Mcdonald Malcolm Ailsa Kolsaker Malcolm McDonal

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Numéro de l'objet eBay :116164136858

Dernière mise à jour : juin 06, 2024 02:10:21 HAEAfficher toutes les modificationsAfficher toutes les modifications

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ISBN: 9781137300294

Book Title: Mba Marketing

Book Series: Mba Ser.

Item Length: 9.2 in

Publisher: Palgrave Macmillan The Limited

Publication Year: 2013

Type: Textbook

Format: Trade Paperback

Language: English

Illustrator: Yes

Item Height: 1.1 in

Author: Malcolm McDonald, Ailsa Kolsaker

Genre: Business & Economics

Topic: Marketing / General

Item Width: 6.1 in

Item Weight: 26.6 Oz

Number of Pages: 544 Pages

À propos de ce produit

Product Information

This book covers all of the core topics in marketing and is written and designed specifically for the needs of MBA students. Assuming no prior knowledge, this text covers the basics before quickly moving on to explore more advanced issues and concepts. It is strongly grounded in theory and linked to best practice, and is the ideal MBA course text.

Product Identifiers

Publisher

Palgrave Macmillan The Limited

ISBN-10

1137300299

ISBN-13

9781137300294

eBay Product ID (ePID)

170338880

Product Key Features

Author

Malcolm McDonald, Ailsa Kolsaker

Book Title

Mba Marketing

Format

Trade Paperback

Language

English

Topic

Marketing / General

Book Series

Mba Ser.

Publication Year

2013

Type

Textbook

Illustrator

Yes

Genre

Business & Economics

Number of Pages

544 Pages

Dimensions

Item Length

9.2 in

Item Height

1.1 in

Item Width

6.1 in

Item Weight

26.6 Oz

Additional Product Features

Series Volume Number

Number of Volumes

1 Vol.

Lc Classification Number

Hf4999.2-6182

Reviews

"Malcolm McDonald and Ailsa Kolsaker have practised what they are preaching by writing a book with a clear target market in mind. It is a must read for all MBA students and busy managers who want a comprehensive, clear and concise understanding of marketing." - Brigitte Nicoulaud, Director of MBA Programmes, Aston Business School, Aston University, UK

Table of Content

PART I: DEFINING THE MARKET, TARGET AUDIENCES AND CUSTOMER VALUE 1. Types of Marketing 2. Consumer Behaviour 3. Organizational Buying Behaviour 4. Market Research 5. Market Segmentation 6. Competitive Analysis PART II: CREATING THE VALUE PROPOSITION 7. Marketing Planning 8. Defining Marketing Objectives and Strategies 9. Product Portfolio Strategy 10. Strategic Brand Management 11. Pricing Strategy 12. Communications Strategy 13. Key Account Strategy PART III: DELIVERING VALUE 14. Managing Marketing Relationships 15. Customer Retention Strategy 16. Sales Force Strategy 17. Channel Strategy 18. Distribution Strategy 19. Customer Service Strategy 20. Electronic Marketing PART IV: MONITORING VALUE 20. Marketing Information and Control 21. Measuring Marketing Effectiveness PART V: ENHANCING VALUE 22. Organizational Structure and Culture 23. Marketing Ethics.

2014

Target Audience

College Audience

Dewey Decimal

658.8

Dewey Edition

Description de l'objet du vendeur

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