Lorsque vous faites la promotion de vos annonces à l'aide d'une stratégie générale, vous ne payez que si l'objet promu est vendu dans les 30 jours suivant un clic sur votre annonce. Les frais qui vous sont facturés sont calculés en fonction du taux publicitaire que vous avez fixé, qui correspond à un pourcentage du montant total de la vente de l'objet (y compris les frais d'expédition et les autres frais ou taxes applicables). Ce taux permet de déterminer où et quand votre annonce s'affiche dans les emplacements publicitaires sur eBay.
Le taux publicitaire suggéré est un pourcentage recommandé unique calculé en fonction de votre annonce et des conditions actuelles du site. Il est conçu pour augmenter la visibilité de votre annonce tout en gardant vos frais publicitaires alignés sur vos objectifs. Comme il est calculé pour chaque annonce, il peut constituer un bon point de départ, surtout pour les catégories concurrentielles.
Comment utiliser le taux publicitaire suggéré
Lorsque vous utilisez une stratégie de campagne générale, vous pouvez choisir un taux publicitaire dynamique ou fixe.
L'option de taux publicitaire dynamique met automatiquement à jour vos taux publicitaires en fonction du taux publicitaire suggéré chaque jour. Avec cette stratégie, vous n'avez pas besoin de faire des mises à jour manuelles fréquentes pour garder vos taux publicitaires concurrentiels sur le site.
L'option de taux publicitaire fixe vous permet de choisir votre propre taux ou le taux suggéré ce jour-là. Une fois le taux fixé, il reste le même jusqu'à ce que vous l'ajustiez.
Voici comment choisir votre taux publicitaire lorsque vous créez votre campagne dans l'onglet Publicité ou Annonces de l'Espace vendeur :
Onglet Publicité
- Sélectionnez Créer une nouvelle campagne, puis Promouvoir vos annonces.
- Sélectionnez une stratégie de campagne générale et ajoutez vos annonces.
- Choisissez Taux publicitaire dynamique ou Taux publicitaire fixe.
- Si vous sélectionnez Taux publicitaire fixe, choisissez Appliquer le taux publicitaire suggéré pour toutes les annonces de votre campagne.
Onglet Annonces
- Sélectionnez Promouvoir ou Modifier l'annonce promotionnelle dans la colonne Annonces promotionnelles.
- Une fois la stratégie générale activée, sélectionnez votre stratégie de taux publicitaire : Taux publicitaire dynamique ou Taux publicitaire fixe.
- Si vous choisissez l'option Taux publicitaire fixe, sélectionnez Appliquer le taux publicitaire suggéré.
Si vous utilisez l'app eBay :
- Sélectionnez Mes ventes, dans le bas de l'écran.
- Sous Outils de vente, sélectionnez Publicité.
- Appuyez sur Sélectionner les annonces à promouvoir et sélectionnez une ou plusieurs annonces, puis appuyez sur Suivant.
- Confirmez le taux publicitaire suggéré, puis appuyez sur Promouvoir l'annonce.
Pour découvrir d'autres façons de fixer votre taux publicitaire, notamment via l'outil de mise en vente avancé, la section Mon eBay – En cours ou la mise en vente groupée, consultez notre page d'aide sur la Stratégie de campagne générale.
Conseil
Si vous utilisez l'outil de mise en vente rapide, vous ne verrez que l'option de taux publicitaire dynamique.
Comment le taux publicitaire suggéré est-il calculé?
Le taux publicitaire suggéré est calculé à partir de divers indicateurs liés aux sites et aux annonces :
- Concurrence :
- Taux publicitaires fixés par la concurrence
- Nombre d'annonces dans la catégorie de l'objet
- Augmentation ou diminution du trafic pour un objet ou une catégorie (c'est-à-dire, la demande des acheteurs)
- Attributs d'annonce :
- Prix
- Quantité disponible à la vente
- Détails de l'objet (p. ex., catégorie et marque)
- Qualité de l'annonce :
- Variété et qualité des photos
- Degré de clarté et de détail de la description (p. ex., renseignements sur l'état de l'objet et l'expédition)
- Performance passée :
- Saisonnalité (p. ex., Vendredi fou, rentrée scolaire)
- Nombre de jours d'affichage
- Quantité vendue
- Impressions et clics organiques
- Impressions et clics de l'annonce
Ces facteurs sont pris en compte chaque jour pour chaque annonce afin de déterminer l'équilibre optimal entre la performance et le coût. Cependant, la modification d'un facteur en particulier ne se traduit pas toujours par une augmentation ou une diminution du taux suggéré.
Conseil
Avec un taux publicitaire dynamique, vous pouvez fixer un taux publicitaire maximum selon votre budget et vos objectifs. Le taux publicitaire maximum est le pourcentage maximum que vous acceptez de payer pour une vente. Ainsi, votre taux publicitaire ne dépassera jamais le seuil fixé.
Tirer le maximum de votre taux publicitaire suggéré
N'oubliez pas qu'utiliser le taux publicitaire suggéré ne garantit pas une meilleure performance de l'annonce. Voici quelques recommandations :
- Améliorez la qualité de vos annonces. Comme pour tous les outils publicitaires optimisés par l'IA, la performance du taux publicitaire suggéré varie en fonction des données ingérées. Plus vous fournirez d'informations dans votre annonce, mieux eBay pourra déterminer des acheteurs potentiels.
- Fixez des prix concurrentiels.
- Rédigez un titre attrayant avec des mots-clés pertinents.
- Rédigez ou générez une description de produit précise et claire.
- Ajoutez le plus de détails possible sur le produit, en choisissant la bonne catégorie.
- Ajoutez plusieurs photos uniques et de haute qualité. Nous vous recommandons d'en ajouter au moins quatre.
- Songez à autoriser les offres, à offrir l'expédition gratuite ou à réduire votre délai de manutention.
- Optez pour le taux publicitaire dynamique, qui ajuste automatiquement le taux publicitaire de votre annonce en fonction du taux suggéré chaque jour.