Les Annonces promotionnelles externes affichent vos annonces admissibles sur les principaux canaux externes, comme Google, afin d'augmenter votre visibilité auprès d'acheteurs intéressés.
Ainsi, les objets que vous offrez sont présentés aux acheteurs qui recherchent activement de tels objets, même s'ils ne sont pas encore sur le site eBay. Lorsque les acheteurs cliquent sur vos annonces, ils sont dirigés directement vers la page de votre annonce eBay, où ils peuvent consulter les détails de l'objet et l'acheter.
La configuration d'une campagne est simple : fixez un budget, donnez un nom à votre campagne et choisissez une plage de dates. Une fois votre campagne lancée, eBay s'occupe du reste et optimise vos annonces afin de garantir votre succès.
Frais d'utilisation des Annonces promotionnelles externes
Les Annonces promotionnelles externes sont un outil publicitaire au coût par clic (CPC). Elles utilisent un modèle dynamique de coût par clic. Chaque jour, leur coût est automatiquement ajusté pour chaque annonce. Votre budget quotidien cible détermine le montant qui pourrait vous être facturé chaque mois pour les clics sur vos annonces. Vous payez les clics sur vos annonces (TVA ou TPS applicable en sus), dans la limite du budget que vous avez fixé.
- Vous fixez un budget quotidien cible pour votre campagne, et eBay calcule un budget mensuel. Vous ne paierez jamais plus que ce budget mensuel (TVA ou TPS en sus) au cours d'un mois civil.
- Afin de vous aider à tirer parti de ces occasions, eBay peut dépasser votre budget quotidien jusqu'à deux reprises lorsque votre objet suscite un intérêt accru. Toutefois, soyez assuré que votre campagne ne dépassera jamais votre budget mensuel.
- Si vous mettez fin à une campagne plus tôt que prévu, vos dépenses quotidiennes pourraient atteindre le double de votre budget quotidien. Cela s'explique par le fait que le budget de la campagne n'a pas pu être réparti dans le temps.
Conseils pour les Annonces promotionnelles externes
- Vérifiez et utilisez le budget suggéré : la demande et le trafic peuvent fluctuer, alors profitez des pics ou des changements dans la demande des acheteurs pour maximiser votre portée.
- Faites preuve de patience durant la période de rodage : lors du lancement d'une campagne, l'apprentissage automatique peut prendre du temps à optimiser les performances des annonces, car l'algorithme doit recueillir des données.
- Ne définissez pas de date de fin : des durées de campagne plus longues aideront l'apprentissage automatique à optimiser plus efficacement les performances des annonces.
- Suivez les conseils pour la mise en vente d'eBay : utilisez des titres clairs, des descriptions exactes et des photos de qualité, évitez les superpositions de photos et ajoutez des caractéristiques de l'objet détaillées pour améliorer les performances.
Configuration d'une campagne d'Annonces promotionnelles externes
Vous pouvez créer des campagnes d'Annonces promotionnelles externes à partir de votre Tableau de bord publicitaire – s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet. Voici comment procéder :
- Dans l'Espace vendeur, accédez à votre Tableau de bord publicitaire.
- Sélectionnez Créer une nouvelle campagne.
- Sélectionnez Promouvoir en dehors d'eBay dans les options de type de publicité.
- Suivez les instructions pour configurer votre campagne et définir votre budget quotidien cible.
- Vous pourrez lancer votre campagne une fois que vous en aurez vérifié les détails.
Pour en savoir plus sur les Annonces promotionnelles externes, consultez le Centre des vendeurs – s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
Foires aux questions sur les Annonces promotionnelles externes
Quelle aide puis-je obtenir de la part d'eBay pour promouvoir mes annonces auprès d'acheteurs potentiels sur des canaux externes?
Faites la promotion de vos annonces à l'externe grâce aux Annonces promotionnelles externes. Attirez de nouveaux acheteurs en dehors d'eBay et augmentez la visibilité de vos annonces. Grâce à la possibilité de promouvoir vos annonces sur les canaux externes populaires, vous pouvez attirer davantage d'acheteurs intéressés et générer plus de trafic vers vos annonces.
Où mes annonces s'affichent-elles?
Vos annonces peuvent s'afficher sous forme de publicités sur des canaux externes, comme Google. Dans le cadre de nos efforts pour améliorer l'expérience avec les Annonces promotionnelles externes, nous pourrions ajouter d'autres emplacements à l'avenir.
Comment les clics sur mes publicités me sont-ils facturés?
Les Annonces promotionnelles externes sont un outil publicitaire au coût par clic. Vous ne payez que si un acheteur potentiel clique sur votre publicité.
Le CPC de vos annonces peut varier en fonction de la plateforme externe où elles sont affichées. Pour certaines plateformes, eBay utilise un CPC dynamique qui s'ajuste automatiquement, tandis que pour d'autres, eBay utilise un CPC fixe qui peut parfois s'ajuster en fonction des différents facteurs de performance.
Vous fixez un budget quotidien cible pour contrôler vos dépenses mensuelles. Vous payez les clics sur vos annonces dans la limite du budget fixé (TVA ou TPS applicable en sus).
Comment le coût par clic est-il déterminé par eBay pour mes annonces?
Le CPC de vos annonces dépend d'un ensemble de facteurs. Ces derniers peuvent inclure le montant que nos partenaires eBay nous facturent pour vos annonces publicitaires, les moyennes historiques des coûts par clic que les partenaires externes d'eBay ont facturés pour vos annonces ou des annonces similaires, ainsi que les frais de service. Chaque plateforme a sa propre structure de coûts et son propre public, ce qui a une incidence sur le CPC facturé pour vos annonces.
Comment les frais publicitaires sont-ils calculés?
Pour chaque campagne, le total des frais publicitaires facturés pour les Annonces promotionnelles externes ne peut pas dépasser le budget mensuel.
Lorsque vous choisissez de mener une campagne, nous calculons votre budget mensuel en multipliant 30,4 par votre budget quotidien cible. Pendant toute la durée de votre campagne, le montant facturé par mois civil ne dépassera pas ce budget total.
- Afin de vous aider à tirer parti de ces occasions, eBay peut dépasser votre budget quotidien jusqu'à deux reprises lorsque votre objet suscite un intérêt accru. Toutefois, soyez assuré que votre campagne ne dépassera jamais votre budget mensuel.
- Nous surveillons de près le site afin de détecter les fluctuations de la demande pour vos produits. Ainsi, lorsque nous remarquons une augmentation de l'intérêt des acheteurs, nous pourrions dépenser plus que votre budget quotidien cible pour vous aider à tirer parti de ces occasions.
- Si vous mettez fin à une campagne plus tôt que prévu, vous risquez de devoir payer jusqu'à deux fois votre budget quotidien cible par jour. Cela s'explique par le fait que le budget de la campagne n'a pas pu être réparti dans le temps.
- Toutefois, soyez assuré que la moyenne sur la durée de votre campagne ne dépassera jamais votre budget mensuel. Par exemple, si votre budget quotidien cible est de 10 $ CA pour une campagne en continu, vous ne paierez jamais plus que 304 $ CA par mois civil (30,4 multiplié par votre budget quotidien cible). Vos dépenses quotidiennes peuvent aller de 0 à 20 $ CA, mais vos dépenses mensuelles ne dépasseront pas 304 $ CA.
- Les ventes seront attribuées à votre annonce si un client achète l'un de vos objets dans les 30 jours suivant un clic sur l'une de vos Annonces promotionnelles externes. Cela signifie que même s'il n'achète pas l'objet exact sur lequel il a cliqué, la vente peut être attribuée à votre annonce.
Tenez compte de ce qui suit lorsque vous modifiez votre budget quotidien cible :
- Si vous faites une modification, votre limite de dépenses quotidienne sera calculée en fonction du budget quotidien cible le plus élevé que vous avez choisi pour ce jour. Ainsi, pour la plupart des campagnes, vous ne devrez jamais payer plus de deux fois votre budget quotidien cible le plus élevé pour ce jour-là. Par exemple, si votre budget quotidien était initialement fixé à 15 $ CA, mais que vous le modifiez à 10 $ CA, vous pourriez devoir payer jusqu'à 30 $ CA pour ce jour-là, car ce sera le budget quotidien cible le plus élevé pour ce jour-là qui sera utilisé.
- Lorsque vous modifiez votre budget, vos dépenses pour le reste du mois ne dépasseront pas votre nouveau budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours restants dans le mois.
- Les frais publicitaires s'affichent dans l'onglet Paiements de l'Espace vendeur, ou sur la page des transactions de Mon eBay.
Quelles sont les annonces admissibles aux Annonces promotionnelles externes?
Actuellement, seul le format Prix fixe est admissible aux Annonces promotionnelles externes. Les annonces au format Enchères ne sont pas admissibles pour l'instant. Certains canaux peuvent exiger des frais d'expédition fixes ou gratuits. L'admissibilité des emplacements est soumise aux règlements et conditions des canaux externes.
Comment fonctionnent les campagnes recommandées pour les Annonces promotionnelles externes?
Les campagnes recommandées sont des campagnes personnalisées prêtes à l'emploi qui font la promotion de vos stocks admissibles sur des plateformes externes de renom telles que Google. Elles s'affichent dans votre Tableau de bord publicitaire si aucune campagne d'Annonces promotionnelles externes n'est en cours et que vos annonces présentent, ou sont susceptibles de présenter, des performances élevées.
Si vous souhaitez lancer une campagne recommandée, sélectionnez Consulter la campagne dans le widget « Prêtes à l'emploi. Augmentez votre visibilité grâce aux Annonces promotionnelles externes ».
Lorsque vous lancez une campagne recommandée, toutes les annonces admissibles sont incluses. Les campagnes recommandées sont actualisées quotidiennement. Celles qui vous sont présentées peuvent donc changer en fonction de vos données de performance et d'autres facteurs.
Vous ne pouvez avoir qu'une campagne en cours à la fois par site. Si vous ne voyez aucune campagne recommandée pour les Annonces promotionnelles externes, c'est peut-être parce que vous en avez déjà une en cours, que vos annonces ne répondent pas aux critères d'admissibilité ou qu'un autre type de campagne recommandée ou basée sur les tendances s'affiche à la place.
Où et comment puis-je consulter la performance d'une campagne?
Pour obtenir des statistiques détaillées sur la performance de votre campagne, accédez à votre Tableau de bord publicitaire. À partir de cet outil, vous pouvez surveiller les éléments suivants :
- Impressions
- Clics
- Taux de clics
- Frais publicitaires
- Ventes
- Taux de conversion
- Retour sur les dépenses publicitaires
Comment puis-je évaluer la performance de mes campagnes d'Annonces promotionnelles externes?
Vous pouvez consulter les impressions, les clics, les ventes, le taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires dans le Tableau de bord publicitaire.